当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 疯子，都是疯子﹗ 作者：周云 时间：2007-2-4 字体：[大] [中] [小]

    有人说，广告人是世上除了艺术家外又一群神经质的人，他们关注千万富贾，也突然会对路边的镂衫乞丐有了兴趣，他们关注当前流行的幻灵小说，也会突然对六十年代的样板戏有了兴趣，他们会对着路边的一棵枯藤发呆半边思索着平面创意的源泉，也会看到猫狗的追逐而在3B法则的框框里有了新的发现而狂喜不已。这就是广告人，一群疯子﹗
    我也是。
    每当路过正佳广场门前，总有十来个乞丐一字排开，用各种手段竭力的推销着自己，有哭得呼天抢地的，有小鸡啄米似的不停磕头的，有在身上弄个异形疮
疤的。。。。。。。，但推销最为成功的却是一位失去双臂，满身烧伤疮疤，用嘴和脚趾轮流表演书法的“艺术家”。他的收入差不多是其它乞丐平均收入的十几部。
    作为一名四肢健全的正常人，从情感层面我为这名“艺术家”的身残志坚而感到敬佩。知道吗，许多正常人手写书法功力绝对不及它。
    作为一名广告人，从营销的角度，我更应该为他的精彩演绎而喝彩。他的书法的可欣赏性与其它乞盖的“呼天抢地，小鸡啄米”形成了巨大的差异化，当然，那点可欣赏性还不足以让路人买单，要不随便练练字不都有白领的收入了，他给路人最大的利益点是一种精神层面的回味和认同，因为大家可以想象没有双手能练出这样水准书法背后所付出的汗水和努力，所折射出不向命运低头的坚强个性。于是，大家莫明的感动了，大家是在为感动买单。
    不过，有一次在他身旁，我默默地看他表演，忽然看到了他自己制作的“宣传物料”，和其它乞丐一样，每句话都透着辛酸和可怜，“那年，家里失火，住院花光所有钱，一贫如洗。。。。。。如此云云。我挺想对这为“艺术家”说：“你做的很成功，但还有提升空间，从广告诉求的角度讲，你的诉求要讲究统一性才行，我能使你的“销售额”好上加好。
    回宿舍后，我马上帮他重整了“物料”上的宣传文案，如下：
    愿全天下有心人每天的太阳都是新的（主标题）
    19XX年XX月，上天把我带到了人间，给了我健康的躯体和快乐的XX年。
    XX岁那年，一场大火改变了所有，在漫天大火中，所有家庭财产化为灰烬，大火中，我救出了妻子和孩子，却没能保护自己的身体。
    妻子带着孩子嫁人了，我现在一无所有，唯有宝贵的生命还在。我住在XX大桥下，家里没电器也没家俱，但清晨的太阳每天都是新的。
    感谢清晨的太阳，感谢世间的温情，感谢我自己，他们都给了我继续活下去的勇气。
    今天，我这点小小的技艺奉献给大家，希望能换来各位一些小小的物质上的支持。
    世间真情常在，但愿全天下有心人每天的太阳都是新的。
    那天晚上，我做了一个梦，梦到我也变成一乞丐（未完待续）。